De bekendmaking en uitreiking vonden woensdag plaats tijdens het Nationale Jaarcongres ‘Marketing en Communicatie in het Onderwijs’. Doel van de NHL-campagne was om op een persoonlijke manier iets te doen voor eindexamenkandidaten en om de doelgroep op de hoogte te brengen van de mogelijkheden bij de NHL. Op verschillende manieren, waaronder flyer-acties, webvertising, sms-acties en een e-mailcampagne werden eindexamenkandidaten dit voorjaar uitgenodigd om zich aan te melden op de website my-luckyshirt.nl. Na inschrijving werden de scholieren Luckymembers en ontvingen ze een gratis T-shirt en 10 sms’jes. Vervolgens konden ze een persoonlijk profiel aanmaken, foto’s uploaden en elkaar berichten versturen, al dan niet met betrekking tot de examens. Zo ontstond een levendige community waar rond de examenperiode bijna 3300 jongeren uit de noordelijke regio actief aan deelnamen. Het concept is door reclamebureau VosLibert communicatie bedacht en door de afdeling Marketing & Communicatie van de NHL uitgewerkt en uitgevoerd.

Naast de NHL waren campagnes van de Hanze Hogeschool Groningen en de universiteit Wageningen door een panel van studenten van het Interstedelijk Studentenoverleg (ISO) onder leiding van Inez Groen (mede-auteur van het boek Generatie Einstein) genomineerd. Tijdens het nationale Jaarcongres ‘Marketing en Communicatie in het Onderwijs’ in Apeldoorn kozen de ongeveer 150 marketingprofessionals uit het onderwijs de campagne van de NHL als winnaar van de Award. Voorzitter van het ISO Bastiaan Verweij over My Lucky Shirt: “Het is een uniek en laagdrempelig project waarmee toekomstige studenten op een crossmediale manier kennis maken met aankomend medestudenten en met de NHL. Bovendien is het project een innovatieve manier om aan doelgroepgegevens te komen, die voor gerichte marketing onmisbaar zijn.” Het is niet de eerste keer dit jaar dat de NHL hoge ogen gooit op digitaal gebied. Hoofd Marketing & Communicatie van de NHL Ageeth Huizenga licht toe: “Onze website www.nhl.nl is dit voorjaar uitgeroepen tot vierde gebruiksvriendelijke hogeschool-website van Nederland. Daar zijn we enorm trots op. We blijven innovatieve marketingacties ontwikkelen. Zo start vandaag bijvoorbeeld de wedstrijd Waar sta jij in 2020?, waarin we studenten uitdagen ons digitaal te laten zien hoe ze zichzelf in 2020 zien. Volgend jaar blijven we natuurlijk studenten en toekomstig studenten crossmediaal benaderen.”